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          談談中小企業對網絡營銷的淡漠、被動

           
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          時間:2018-12-08 09:25

          在網絡營銷行業服務了13年,網民的發展速度是有目共睹的,但中小企業做網絡營銷的步伐是緩慢的,被動的,甚至是麻木的..........;

          互聯網上的品牌企業實際都不再是傳統企業認為的皮包公司了,阿里系今天已經是實業,baidu系、騰訊系同樣如此,蘇寧做O2O的品牌布局已經3年多了,互聯網項目型企業,互聯網服務型企業,互聯網金融型企業等,這些不再是人們心中空手套白狼的企業,有無數好的公司已經證明了他們是當之無愧的實業;

          這樣的例子時常都在發生:

          沃爾瑪從進入中國就開始布局電子商務,投入數億,經歷數次調整,終在入股1號店上,網上銷售開始好轉;

          家樂福布局了幾年的電子商務,投入不菲,但不夠堅持,現在基本已經被邊緣化;

          海爾在08年就成立至今的電子商務公司,投入數億研發,在近年的天貓家電預定銷售上一炮而紅,堅持,持續改進是他們對電子商務的態度;

          騰訊做電子商務那更是一種對成功的執著,qq購物,易迅,終選擇和強者聯合,投入數十億,他們沒有放棄過;

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          當網絡營銷、電子商務的成本不再是中小企業理解的免費,低廉,我們來反觀現在的中小企業做網絡營銷的例子,以企業的網站為例,一個很簡單的環節;

          一個做國內4A網絡廣告公司模式的企業,服務過幾十家商業王國,大家聊天時說起的一則故事:

          他們做某某大型集團包年的網站建設生意,一年全包,公司團隊在做設計的時候需要資料,需要文案,需要配合,客戶反應非常及時;大企業在網站上每年花費上百萬,預算每年上升;中小企業、成立數年,在企業真正開展網絡營銷,需要做網站,天貓淘寶京東店鋪裝修等,但發現公司實力,產品優勢類的資料非常零散,完全沒有整理。很多企業之前生意做的很好,最近幾年生意下滑,企業被迫重視網絡營銷,簽單時熱情滿滿,服務時,丟給你一個所謂的資料,沒有歸納,沒有精煉,網站結構策劃,壓根不清楚,但期望值卻很高,現在網絡營銷的成本已經不再是20年前的免費年代了。

          無策劃,無包裝,無細節,不網銷,這是行業的一個俗語,中小企業和大型企業在網絡營銷上的重視程度,已經發生很大的轉變,純粹的互聯網品牌已越來越難打造,且成本昂貴,大型企業對網絡營銷,電子商務的重視程度,轉變速度是值得所有中小企業警惕的。

          再來對比韓國、日本、美國等國外的中小企業對網絡營銷,電子商務的重視,中小企業對營銷、服務上的細節,心里很重視,落實的細節和落實的那種漠然,是值得我們警惕的!

          以網站建設為例建議中小企業網絡營銷布局上的落地建議:

          1、將公司優勢、產品優勢好好提煉,對提煉的內容進行歸納整理;

          2、按用戶的習慣策劃好對應的網站結構,比如產品、產品優勢、產品使用常見問題、案例、新聞、公司實力類等,也可以咨詢商務代表的建議;

          3、對網站結構進行確認,好的網站是需要雙方悉心配合,沒有人比您自己更愛您的企業,企業的網絡營銷必須要么是資深銷售,有熱情肯定用心的銷售負責,要么是銷售總監,要么是老板親自負責,否則沒人可以做到您心目中想要的細節,特別是中小企業;大型企業有人才優勢,有市場部,企劃部,可以由這些部門的負責人來配合;

          4、做好網站后,及時的更新網站的內容,特別是新聞,促進網站的后期收錄,網站的編輯錄入企業一定要有人做好對應的細節,否則也會破壞掉整個網站的質量;

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